首个00后用户行为报告,解密未来移动网络格局

佚名   2015-06-12 09:31:07   腾讯科技     5058  

你懂00后吗?这些与移动互联网一起成长的小鲜肉,从出生起就天然地透过网络鸟瞰世界,他们的移动社交行为又是怎样的?QQ大数据发布国内首个《00后QQ移动社交行为报告》,从用户画像、移动社交行为分析、移动社交偏好三大维度,告诉你一个真实的00后移动社交群体。


移动社交00后用户画像:关系链尚未成熟潜力巨大


作为移动互联网时代下成长的小鲜肉,还是中小学生的00后比以往任何时代更早拥抱网络。总体上,00后用户增长潜力巨大,在拥有1-3年Q龄用户中占比高达34%。用户的年轻化也使QQ成为最年轻化、最具活力的社交平台。


而在地域分布上,00后QQ用户主要生活在二线城市,占比达到57%;其次三线城市占比25%,高于95后(占比20%)5个百分点。未来移动社交市场将大面积向二、三线城市转化。


而受制于年龄限制,00后社交圈则较为狭窄,仅23%用户拥有100个以上好友。总体来看,00后虽然目前指标数值偏低,但是从地域、年龄分布上,将拥有巨大的潜力,这股新鲜力量将成为未来移动市场的主力消费群体。


00后移动社交行为:重度手机用户假期为流量高峰


00后天然地与移动智能设备相伴。在行为上,他们是手机的重度使用用户。数据显示,00后的手机QQ人均登录天达到13.5天,高出PC侧的2.7倍,且超过83%为智能机,移动属性明显。


虽然是重度手机用户,但由于经济不独立,00后在手机的选择上受到很大限制。在终端型号上,近六成00后主要使用的是价格区间在1000元左右的平价机型。而一些高端机型,如iPhone等,通常是在假期被使用,且大部分为向年龄更大的人借用,这一比例在00后群体中高达70%。


同样的,因为00后还处在中小学阶段,他们使用移动设备的时间受到很大限制。从时段分布来看,周末及假期,手机QQ中00后用户的规模及活跃度明显增长,增幅达到27%。


00后移动社交偏好:陌生人社交需求大


由于年龄较小,00后在现实生活中的社交圈还不成熟,亟待通过移动网络结识更多新朋友。据QQ大数据统计,00后的现实社交圈子多集中在同学以及亲戚身上,QQ好友以熟人为主,96%消息量都是发给熟人。不过,他们的陌生人社交诉求也更大。在手机QQ“附近的人”中加陌生好友的用户比例最高,达到34%。


而在互动特征上,处于生长叛逆期的00后更喜欢“表达”,人均写说说量高出95后约1.3倍。但同时,00后又非常“自我”,数据显示,在与好友进行点赞、评论等互动方面,00后活跃度不及95后。


最后看看00后们都喜欢什么APP吧。在QQ大数据统计的下载热度排行里,游戏类APP占比最高,具体到游戏种类,跑酷类游戏占比就高达71%,其它种类还涉及休闲、跑酷、棋牌等等。而购物类APP热度最低,仅有9%。


QQ大数据首个针对00后的移动社交报告试图了解他们在网络世界的行为习惯,报告中所呈现出的00后移动社交特征,也将随着这一代的成长,而成为未来网络用户的行为主流,对未来移动网络的规划布局具有极其重要的价值。


注释:本报告的00后指的以中小学生为主的5~15岁学生用户群,对比组的95后则指16~20岁的用户群。

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